Sind Binge-Watcher wirklich impulsiver und unbeherrschter?
25.06.2024 Schauen Sie sich einige der erfolgreichsten und am besten bewerteten Fernsehsendungen der letzten Jahre an: „Ozark“, „Stranger Things“, „Bridgerton“, „Wednesday“, „The Boys“. In allen Fällen hatten diese Sendungen ihre Premiere in einem Format, bei dem entweder mehrere oder alle Episoden auf einmal abrufbar waren.
Eine neue Studie von Vinod Venkatraman von der Temple University kommt zu dem Schluss, dass dieses Format diese Sendungen attraktiver macht.
Die kürzlich im Journal of Experimental Psychology veröffentlichte Studie analysiert, warum Zuschauer sich für Binge-Watching entscheiden. Die Studie, an der Joy Lu von der Tepper School of Business der Carnegie Mellon University und Uma R. Karmarkar von der Rady School of Management der UC San Diego mitgewirkt haben, ergab, dass die Verbraucher häufig im Voraus planen, Medieninhalte in einem Rutsch zu konsumieren, und dass Sendungen mit mehreren aufeinanderfolgenden, miteinander verbundenen Episoden eher in einem Zug konsumiert werden.
Selbstkontrolle beim Binge-Watching
„Eine der wichtigsten von uns aufgezeigten Unterscheidungen ist, dass Binge-Watching der typischen Vorstellung widerspricht, es sei etwas, das aus einem Mangel an Selbstbeherrschung resultiert. Wenn wir an das Wort denken, denken wir an problematisches, impulsives Verhalten, über das man keine Kontrolle hat, wie z. B. Essattacken oder Saufgelage, aber das ist beim Binge-Watching nicht der Fall“, sagte Venkatraman, außerordentlicher Professor für Marketing und Direktor des Center for Applied Research in Decision Making an der Fox School of Business in Temple.
„In den meisten Fällen planen die Zuschauer das Binge-Watching im Voraus, und das ist einer der ersten wichtigen Beiträge dieser Forschung, denn es ist das Gegenteil von dem, woran man denkt, wenn man das Wort ‚Binge‘ hört.“
In dem kürzlich veröffentlichten Zeitschriftenartikel erläutern Venkatraman und seine Kollegen die Ergebnisse mehrerer spezifischer Studien, die sich mit den Vorlieben für das „Binge-Watching“ befassen. Für eine Studie rekrutierten sie fast 800 Teilnehmer über das Crowdsourcing-Tool von Amazon, Mechanical Turk. Anschließend ließen sie die Teilnehmer eine Umfrage ausfüllen, in der es darum ging, ob sie lieber eine aufeinanderfolgende, zusammenhängende Serie oder eine Sendung sehen würden, bei der jede Episode eine andere Geschichte erzählt und für sich allein betrachtet werden kann.
Belohnungsaufschub
„Wir haben herausgefunden, dass die Wahrscheinlichkeit für das „Binge-Watching“ einer Serie umso größer ist, je länger sie fortlaufend ist“, so Venkatraman.
Für eine andere Studie rekrutierte die Gruppe 200 Erwachsene über MTurk und bat sie um Auskunft darüber, ob sie den Konsum von Fernsehserien so lange hinauszögern würden, bis eine größere Anzahl von Episoden zum Streaming verfügbar ist. Insgesamt gaben 75 % der Umfrageteilnehmer an, dass sie den Konsum lieber hinauszögern würden, um stattdessen eine Serie nach der anderen zu sehen.
„Das widerspricht der Vorstellung von impulsivem Verhalten“, sagte Venkatraman. „Was wir herausgefunden haben, ist, dass die Leute manchmal tatsächlich dem Drang widerstehen und darauf warten, dass mehr Folgen verfügbar sind, damit sie sie in einem Zug ansehen können.“
In einer weiteren Folgebefragung gaben etwa zwei Drittel der Teilnehmer an, dass sie Geld bezahlen würden, um Zugang zu allen Episoden einer Serie zu haben, damit sie diese in einem Rutsch ansehen können.
Edutainment-Bereich und asynchrones Online-Lernen
Venkatraman, Lu und Karmarkar wendeten ihre Untersuchung auch auf andere Medien an, z. B. auf das asynchrone Online-Lernen. Wenn sie die Wahl hatten, zogen es die Teilnehmer vor, auf alle Online-Videovorlesungen gleichzeitig zuzugreifen, wenn es sich um aufeinander folgende Vorlesungen handelte, insbesondere wenn der Dozent für jedes Video derselbe war.
„Dies deutet darauf hin, dass es sich nicht nur um etwas handelt, das spezifisch für Unterhaltungsmedien ist, sondern auch darüber hinaus in den Edutainment-Bereich hineinreicht, wo die Menschen ein ähnliches Verhaltensmuster zeigen“, sagte Venkatraman.
Ein roter Faden
Für die Zukunft hat die Studie bedeutende Auswirkungen für die Verantwortlichen von Streaming-Diensten wie Netflix, Hulu, Max, Peacock, Paramount+, Amazon Prime und Disney+. Wenn sie eine Fernsehserie mit aufeinanderfolgenden Episoden herausbringen, ist es ratsam, sie in einem Format zu veröffentlichen, bei dem zumindest einige oder alle Episoden sofort zum Streaming verfügbar sind. Im Allgemeinen scheinen Serien, die miteinander verbunden sind, auch ein größeres Publikum anzusprechen.
„Selbst wenn die einzelnen Episoden unabhängig voneinander angesehen werden können, ist es hilfreich, wenn sich ein roter Faden durch die Episoden zieht“, so Venkatraman. „Wenn man einen roten Faden hat, ist es wahrscheinlicher, dass man sie zusammen anschaut“.
© Psylex.de – Quellenangabe: Journal of Experimental Psychology: Applied (2023). DOI: 10.1037/xap0000482